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Industriegütermarketing

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Ihre Kundenmeinung hinzufügen Artikelnummer 1002119 Veröffentlicht am 22.10.2014
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Verlag Vahlen Bindung Hardcover ISNB / EAN 9783800647637 Gewicht 1445 Maße 170x245x50 von Klaus Backhaus / Markus Voeth

Produktbeschreibung

Das Industriegütermarketing beschäftigt sich mit der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen an Unternehmen. Das didaktisch schlüssig aufbereitete, durchgehend zweifarbig gestaltete Werk befasst sich neben den Grundlagen insbesondere mit den Schwerpunkten:§- Besonderheiten des Industriegütermarketings§- Bestimmung der Wettbewerbsposition: Organisationales Beschaffungsverhalten, relative Konkurrenz- und Ressourcenanalyse§- Geschäftstypenspezifisches Marketing im Produkt-, Projekt-, System- und Integrationsgeschäft§- Geschäftstypenwahl und -wechsel§Diese Auflage ist vollständig überarbeitet und durchgängig aktualisiert, um zahlreiche neue aktuelle Beispiele angereichert und insgesamt sehr leserfreundlich gestaltet. Insbesondere sind die Kapitel zum Organisationalen Beschaffungsverhalten, zum Brand Management sowie die Ausführungen zu den Geschäftstypen überarbeitet und erweitert. Ein Kapitel zur Geschäftstypenwahl wurde ergänzt. Damit spiegelt diese Auflage den aktuellen Forschungsstand zum Industriegütermarketing wider.


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